Google Ads kampagnestruktur: PMax, Search og reelt afkast

Du kender følelsen: kontoen viser en ROAS på 6, Performance Max melder om rekordmange konverteringer, og alligevel kan du ikke se pengene på bankkontoen. Eller du har lige fået en regning på 45.000 kr. for annoncer, men kan ikke svare klart på, hvilke kampagner der faktisk tjente penge. I langt de fleste tilfælde skyldes det ikke dårlige annoncer eller dyre klik. Det skyldes en Google Ads kampagnestruktur, der blander brand og nysalg, dyre og billige produkter, høj og lav dækningsgrad sammen i én stor pulje – og en måling, der kun tæller omsætning, ikke indtjening.

Denne guide er en konkret skabelon til, hvordan du bygger kontoen op som dansk SMV eller webshop: hvornår du bruger Performance Max frem for søge- og Shopping-kampagner, hvilke budstrategier der giver mening hvornår, hvordan du strukturerer asset groups, hvordan du styrer søgetermer og udelukkelser – og vigtigst af alt: hvordan du får dækningsbidrag ind i platformen, så algoritmen optimerer mod indtjening i stedet for omsætning.

Hvorfor din Google Ads kampagnestruktur afgør dit afkast

Google Ads er i praksis et automatiseret budsystem. Du styrer det ikke længere primært med bud på enkelte søgeord, men med tre ting: hvilke data du sender ind, hvordan du inddeler budgettet, og hvilke mål du sætter på hver pulje. Strukturen er dermed dit vigtigste styringsværktøj, fordi:

• Budget følger kampagne. Har du brand-søgninger, nysalg og restsalg i samme kampagne, kan du ikke styre, hvor kronerne går – og du kan ikke skalere det, der virker, uden også at skalere det, der ikke gør.
• Mål følger kampagne. Én tROAS pr. kampagne betyder, at produkter med 60 % dækningsgrad og produkter med 15 % dækningsgrad bliver målt ens. Det er den hyppigste årsag til, at “god ROAS” ikke bliver til overskud.
• Læring følger konverteringsvolumen. For mange små kampagner giver tynde data og ustabil budgivning. For få kampagner giver ingen styring. Balancen er det egentlige håndværk.
• Rapportering følger struktur. Kan du ikke se, om væksten kommer fra nye kunder eller fra folk, der søgte på dit brand, kan du ikke træffe beslutninger om budget.

Tommelfingerreglen er enkel: Adskil det, du vil styre forskelligt. Alt andet skal helst ligge sammen, så algoritmen har data nok at arbejde med.

Skabelon til Google Ads kampagnestruktur for webshops

Nedenstående er en pragmatisk grundstruktur, der fungerer for de fleste danske webshops med et månedligt mediebudget fra ca. 15.000 kr. og opefter. Start simpelt, og udvid først, når du har volumen nok til, at hver kampagne kan lære.

Kampagne	Formål	Budstrategi	Typisk budgetandel
1. Brand Search (exact/phrase)	Forsvar egne brandsøgninger billigt, hold PMax væk	Maksimér klik med CPC-loft eller tROAS meget højt	5–10 %
2. Generisk Search (non-brand)	Købsklare søgninger på kategori/produkt/behov	tROAS (eller Maksimér konverteringsværdi ved opstart)	20–35 %
3. PMax – kerneprodukter (høj DB)	Skalering på de varer, du tjener penge på	tROAS sat efter DB-margin	30–45 %
4. PMax – øvrigt katalog / lav DB	Dækning på long tail og restsalg	Lavere budget, højere tROAS-krav	10–20 %
5. Remarketing/Demand Gen (valgfrit)	Genkøb, kurvopgivere, nyhedsbrevs-tilmeldte	tROAS eller Maksimér konverteringsværdi	5–15 %

Hvorfor brand skal ligge for sig selv

Brandsøgninger konverterer altid bedst og trækker den samlede ROAS kunstigt op. Ligger de i samme kampagne som nysalg, ser alt godt ud – også de dele, der taber penge. Derfor: én dedikeret brandkampagne på exact/phrase match, og aktiv udelukkelse af brandtrafik i PMax. Google anbefaler selv, at du bruger brand exclusions på kampagneniveau frem for negative søgeord, netop fordi de også fanger stavefejl og varianter af dine brandnavne – se Googles vejledning om brandsikkerhed i Performance Max.

Segmentér efter dækningsgrad – ikke efter kategori

De fleste opdeler kataloget efter produktkategori, fordi det er sådan webshoppen er bygget. Men algoritmen er ligeglad med dine kategorier – den optimerer mod den værdi, du sender ind. Del i stedet kataloget op efter, hvor meget du tjener pr. ordre:

• Gruppe A – høj dækningsgrad og god lagerdækning: egen kampagne, mest budget, lavere tROAS-krav (du kan tåle at betale mere).
• Gruppe B – mellem dækningsgrad: standardkrav, ofte den største pulje.
• Gruppe C – lav dækningsgrad, tunge fragtvarer, høj returrate: stramt budget og højt tROAS-krav – eller helt ude af annonceringen.
• Gruppe D – varer du ikke vil annoncere på: udelukkes via listing groups eller filtreres i feedet.

I praksis styres det med custom labels i dit produktfeed (fx custom_label_0 = DB_hoej), så du kan bygge kampagner og asset groups direkte på margin. Netop opdeling af høj- og lavmargin-produkter i separate asset groups eller kampagner er en af de mest anbefalede greb i PMax, sammen med brug af listing group-udelukkelser til at styre, hvilke produkter der overhovedet må vises – se fx denne gennemgang af PMax best practices.

Skabelon til leadgenerering og B2B-service

Sælger du ydelser i stedet for produkter, ser strukturen anderledes ud – her er søgeintentionen din vigtigste styring:

• Search – brand: forsvar, meget lavt budget.
• Search – “køb nu”-intention: “pris”, “tilbud”, “firma”, “nær mig”, geosegmenteret hvis du kun dækker Storkøbenhavn eller Jylland.
• Search – problem/behov: bredere formuleringer, ofte dyrere pr. lead, men nødvendige for volumen.
• Search – konkurrenter (valgfrit): hold det isoleret, så det ikke forurener dine gennemsnit.
• PMax: først når du har stabil leadkvalitet og kan sende værdi tilbage på leads (fx via offline konverteringer), ellers fylder algoritmen kontoen med billige, ubrugelige formularudfyldelser.

Navngivning og kontohygiejne

Brug en fast navnestandard fra dag ét, fx [DK] Search | Non-brand | Kategori | tROAS 400. Det lyder banalt, men det er forskellen på en konto, du kan analysere på 10 minutter, og en konto, hvor ingen tør røre noget. Tilføj også:

• Delte negative søgeordslister på kontoniveau (irrelevante brancher, “gratis”, jobsøgning, konkurrenter).
• Fast tjekliste for scriptet/manuelt tilsyn: budget, søgetermer, feed-fejl, tabt visningsandel.
• Ét sted, hvor ændringer logges. Uden ændringslog kan du ikke forklare udsving.

Hvornår Performance Max – og hvornår Search og Shopping?

Performance Max er ikke en “bedre” kampagnetype. Det er en anden fordeling af kontrol: du afgiver placeringsstyring og får rækkevidde og automatisering tilbage. Det virker fremragende, når du har et produktfeed, ordentlig konverteringsmåling og volumen nok til at lære fra. Det virker dårligt, når du har få konverteringer, upræcis værdimåling eller stort behov for at styre præcise søgetermer.

Situation	Vælg	Hvorfor
Webshop med feed, 30+ ordrer/md.	PMax + Brand Search + smal non-brand Search	PMax dækker Shopping, Display, YouTube og Search-inventar i én kampagne
Webshop med under ca. 15–20 konverteringer/md.	Standard Shopping + Search	For lidt data til værdibaseret automatisering; du bevarer kontrol og indsigt
Meget søgeordsspecifikke, dyre ydelser	Search med phrase/exact	Intentionen er hele værdien – du vil ikke betale for løs matchning
Behov for at styre bud pr. søgeterm	Search	PMax giver ikke bud pr. søgeord
Stort katalog, long tail, begrænsede ressourcer	PMax (feed-only eller få asset groups)	Automatiseringen finder efterspørgsel, du ikke selv ville have søgeordssat
Nye kunder frem for genkøb	PMax med mål om nykundetilgang + Search	Du kan vægte nye kunder højere end eksisterende

Kombinationen er reglen, ikke undtagelsen

De bedst kørende konti bruger næsten altid begge: Search til den styrede, købsklare trafik – PMax til skalering og dækning. Husk hierarkiet: exact match-søgeord i Search-kampagner har fortrin over PMax på identiske søgninger, mens PMax ellers typisk vinder mod bredere matchtyper og Shopping. Derfor er det så vigtigt, at du bevidst beslutter, hvad Search skal “eje”, og udelukker resten i PMax.

Transparensen er blevet bedre

Et af de klassiske argumenter mod PMax var manglende indsigt. Det er delvist løst: Google har rullet rapportering på kanalniveau ud, så du kan se, hvordan Search, Display og YouTube hver især præsterer inde i kampagnen, samt mere komplet søgetermsrapportering og bedre asset-rapportering – som beskrevet her. Brug det aktivt: hvis 80 % af din PMax-omsætning kommer fra Search-inventar på brandnære søgninger, er det ikke skalering – det er kannibalisering.

Asset groups: sådan bygger du dem (og hvor mange)

I PMax er asset groups det, ad groups er i Search: en samling af tekst, billeder, video og produktgrupper, som Google sammensætter til annoncer på tværs af flader. Google anbefaler at fylde dem godt op – op til 15 overskrifter, 5 beskrivelser, 20 billeder i forskellige formater og 5 videoer i forskellige formater. Du kan oprette flere asset groups pr. kampagne og differentiere dem på forskellige landingssider, målgrupper eller temaer.

Men flere er ikke bedre. Hver asset group deler budgettet og trækker læringsdata fra de andre – anbefalingen er typisk at starte med 1–2 fokuserede asset groups og først udvide, når performance kan bære det. Praktisk tommelfingerregel:

• Én asset group pr. reelt forskelligt budskab eller landingsside. Har du samme budskab, hører det til i samme gruppe.
• Match produktgruppe og kreativ. Sælger du både arbejdstøj og kontormøbler, må billederne ikke være generiske livsstilsbilleder for begge.
• Lav video – også billig. Uden egen video genererer Google ofte automatisk en, som du har begrænset kontrol over. Simple, tekstede 6–15 sekunders klip fra produkt eller værksted er nok.
• Brug søgetemaer sparsomt. 3–5 præcise temaer pr. asset group – ikke 25. De er signaler, ikke søgeord.
• Skriv budskaberne som mennesker læser dem. Fordele, garanti, leveringstid, dansk lager, returret. Hvis du har svært ved at finde vinklen, kan et kig på hvordan storytelling konverterer kunder hjælpe mere end endnu en rabatoverskrift.

Budstrategier: fra opstart til tROAS uden at miste kontrol

Budstrategien er ikke en indstilling – det er dit mål oversat til maskinsprog. Vælger du et mål, algoritmen ikke kan nå med den mængde data den har, får du enten få visninger eller ustabil performance.

Budstrategi	Bruges til	Datakrav / forudsætning	Risiko
Maksimér klik (med CPC-loft)	Brandkampagner, nye konti uden konverteringsdata	Ingen	Køber trafik, ikke resultater – kræver loft
Maksimér konverteringer	Leadgenerering med ensartet leadværdi	Fungerende konverteringsmåling	Optimerer mod antal, ikke kvalitet
Maksimér konverteringer + mål-CPA	Leads med kendt betalingsvillighed	Stabilt konverteringsvolumen	For lavt CPA-mål = ingen visninger
Maksimér konverteringsværdi	Opstart på webshop/PMax	Konverteringsværdi sendes korrekt	Bruger hele budgettet uanset lønsomhed
Maksimér konverteringsværdi + tROAS	Driftsfasen for webshops	Search/Shopping: mindst 15 konverteringer på 30 dage	Urealistisk mål bremser volumen

Datakravet er ikke noget, vi har opfundet: Google angiver selv, at målROAS til Search- og Shopping-kampagner kræver mindst 15 konverteringer i de seneste 30 dage, og praktikere anbefaler typisk omkring 50 konverteringer på 30 dage, før strategien kører rigtig stabilt. Bemærk også, at Google er i gang med at forenkle navngivningen, så “Maksimér konverteringsværdi med målROAS” fremover blot hedder “målROAS” – adfærden er den samme.

Sådan sætter du tROAS i praksis

1. Start uden mål. Kør “Maksimér konverteringsværdi” i 2–4 uger, indtil du har volumen.
2. Læs den faktiske ROAS. Sæt målet 10–15 % over det, kampagnen reelt leverer – ikke over dit ønske.
3. Justér i små spring. Maks. 10–15 % ad gangen, og vent 7–14 dage. Hver ændring nulstiller reelt en del læring.
4. Differentiér pr. kampagne. Høj-DB-kampagnen kan køre lavere tROAS end lav-DB-kampagnen. Det er hele pointen med strukturen.
5. Undgå budgetsult. En tROAS-kampagne, der rammer budgetloftet hver dag, kan ikke prioritere frit. Løsn budget før du løsner mål.

Søgetermsstyring og udelukkelser: her hentes de nemme penge

Den hurtigste vej til bedre afkast i en eksisterende konto er sjældent nye annoncer. Det er at stoppe det spild, der er sneget sig ind via brede matchtyper og automatisering.

1. Brandtrafik ud af PMax

Beslut, om PMax må byde på dit eget brand. I de fleste tilfælde: nej – ellers betaler du PMax-priser for trafik, din brandkampagne (eller organiske resultater) allerede vinder. Brug brand exclusions på kampagneniveau, som Google fremhæver som mere effektive end negative søgeord, fordi de også dækker stavefejl og andre skrifttegn.

2. Negative søgeord – præcist, ikke panisk

Negative søgeord er stadig nødvendige, men de skal bruges kirurgisk. Google beskriver dem som en restriktiv kontrol, der kan skade performance, hvis den bruges bredt, og anbefaler dem primært til brandsikkerhed og helt irrelevante søgninger – se Googles beskrivelse af negative søgeord. Husk desuden grænsen: der kan udelukkes op til 1.000 negative søgeord pr. konto på kontoniveau, så listen skal prioriteres.

Praktisk arbejdsgang, én gang om ugen (15 minutter):

• Filtrér søgetermsrapporten på >0 klik og 0 konverteringer de seneste 30 dage.
• Sortér efter forbrug. Udeluk de dyreste irrelevante først – ikke alfabetisk.
• Se efter mønstre: “brugt”, “reservedele”, “job”, “leje”, “erfaring”, “wiki”, konkurrentnavne.
• Flyt de søgetermer, der konverterer godt, til eget exact match-søgeord i Search-kampagnen.
• Læg mønstrene i delte lister, så nye kampagner arver dem automatisk.

3. Produkt- og målgruppeudelukkelser

• Listing groups: udeluk udsolgte varer, varer under en vis pris (hvor DB ikke kan bære et klik), og varer med høj returrate.
• Placeringer: gennemgå app- og YouTube-placeringer for oplagt spild, og udeluk mobilapps hvis du sælger B2B.
• Målgrupper: udeluk eksisterende kunder i nykunde-kampagner, og udeluk nyhedsbrevslister fra kampagner, der skal levere nysalg.
• Geografi: vælg “tilstedeværelse” frem for “tilstedeværelse eller interesse”, hvis du kun kan levere i Danmark.

Fra ROAS til dækningsbidrag: mål det, der betaler lønnen

Her ligger den største uudnyttede gevinst i de fleste danske konti. Sender du ordreværdi (omsætning) som konverteringsværdi, optimerer Google mod omsætning. Og omsætning er ikke lig med indtjening – især ikke i webshops med blandet katalog, gratis fragt over et beløb og returrater på 10–30 % i visse kategorier.

Regn dækningsbidraget pr. ordre først

Dækningsbidrag = omsætning ekskl. moms minus de variable omkostninger, der følger ordren. Eksempel på en typisk webshopordre:

Post	Beløb (kr.)	Kommentar
Ordreværdi ekskl. moms	800	Det tal de fleste sender til Google
Vareforbrug (COGS)	-400	Indkøbspris
Fragt og pakning	-60	Netto efter kundens fragtbetaling
Betalingsgebyr	-12	Kort/MobilePay/Klarna
Forventet returtab	-40	5 % af ordreværdi som gennemsnit
Dækningsbidrag	288	36 % DB-margin

Med 36 % DB-margin er dit break-even på annoncekroner en ROAS på ca. 2,8 (1 ÷ 0,36). Alt under det taber penge, uanset hvor pænt kolonnen “Konv.værdi/pris” ser ud. Og hvis dine varer har DB-margin mellem 15 % og 60 %, findes der ikke ét break-even – det er derfor, kampagneopdeling efter margin er så vigtig.

Sådan får du dækningsbidrag ind i platformen

Der er tre praktiske niveauer, og du kan starte i dag på niveau 1:

1. Marginfaktor på ordreniveau (nemt): send konverteringsværdi = ordreværdi × gennemsnitlig DB-margin. Fungerer med de fleste webshopplatforme og et lille indgreb i sporingskoden. Bedre end omsætning, men behandler alle produkter ens.
2. Produktspecifik margin (bedst for de fleste): beregn værdien i kurven ud fra reel indkøbspris pr. varenummer, og send det samlede dækningsbidrag som konverteringsværdi. Nu optimerer algoritmen mod indtjening pr. ordre – og begynder helt af sig selv at flytte visninger mod dine gode varer.
3. Dækningsbidrag efter retur og livstidsværdi (avanceret): importér korrigerede værdier når returperioden er udløbet, og læg eventuelt en vægt på nye kunder frem for genkøbere. Kræver dataflow via offline konverteringsimport eller API.

Fælder du skal undgå: send aldrig moms med i værdien, dobbeltregn ikke fragtindtægt, og sørg for at samme ordre ikke måles både i Google Ads og i dit ERP med to forskellige tal, du senere skal forklare i et ledelsesmøde. Sæt én kilde til sandheden – typisk økonomisystemet – og brug Google Ads til styring, ikke til bogføring.

POAS: nøgletallet du skal styre efter

Når værdien er dækningsbidrag, bliver “ROAS” reelt POAS (profit on ad spend): dækningsbidrag ÷ annonceomkostning. Break-even er nu 1,0 – hvilket gør beslutninger enormt meget nemmere:

Nøgletal	Beregning	Hvad det bruges til
ROAS	Omsætning ÷ annonceforbrug	Kanalsammenligning, historik
Break-even ROAS	1 ÷ DB-margin	Sætte realistiske tROAS-mål
POAS	Dækningsbidrag ÷ annonceforbrug	Styring: over 1,0 = bidrager positivt
Dækningsbidrag pr. ordre	DB ÷ antal ordrer	Vurdere om AOV-tiltag virker
CAC på nye kunder	Forbrug ÷ nye kunder	Vurdere skalering mod kundelevetid

Vær opmærksom på, at POAS over 1,0 kun dækker de variable omkostninger. Skal annonceringen også bidrage til løn, husleje og indtjening, skal du sætte dit mål højere – typisk POAS 1,3–2,0 afhængigt af din faste omkostningsbase.

Måleopsætningen skal holde, før strukturen kan virke

Alt ovenstående forudsætter, at data kommer ind. I Danmark og resten af EU betyder det især samtykkestyring. Google har siden marts 2024 krævet Consent Mode v2 for annoncører, der bruger data om brugere i EØS – uden korrekt implementering forsvinder en betydelig del af måle- og målgruppedata, som beskrevet her. Tjekliste:

• Certificeret samtykkeløsning (CMP) med korrekt videregivelse af samtykkesignaler til Google Ads og GA4.
• Forbedrede konverteringer (enhanced conversions) for webshops – og for leads, hvis du sender e-mail/telefon fra CRM.
• Én primær konverteringshandling pr. mål. Køb er primær. Nyhedsbrev, “tilføj til kurv” og telefonklik er sekundære. Ellers optimerer algoritmen mod det, der er nemmest at opnå.
• Offline konverteringsimport for B2B: kvalificeret lead, tilbud sendt, ordre vundet – med reel værdi.
• Attributionsmodel og dataafstemning mod dit e-commerce-system én gang om måneden. Forvent afvigelser, dokumentér dem, og styr efter tendenser.

Og husk: annoncering leverer sjældent bedre end den side, trafikken lander på. Hvis konverteringsraten er lav, er struktur og bud ikke problemet. Vores guide til digital marketing gennemgår, hvordan betalt trafik, konverteringsoptimering og indhold hænger sammen – og for den langsigtede lavere kundeanskaffelsespris er organisk synlighed via SEO stadig det stærkeste supplement til Google Ads.

30-60-90 dages plan: sådan omlægger du uden at tabe omsætning

Du skal ikke rive kontoen ned en fredag eftermiddag. Omlæg i etaper, og hold styr på baseline.

Dag 1–30: mål og ryd op

• Dokumentér baseline: forbrug, omsætning, ROAS, ordrer, AOV – pr. kampagne, sidste 90 dage.
• Beregn DB-margin pr. produktgruppe sammen med din bogholder eller økonomiansvarlige.
• Ret måleopsætningen: samtykke, forbedrede konverteringer, primære/sekundære mål.
• Opret brandkampagne, hvis den ikke findes, og sæt brand exclusions i PMax.
• Ryd søgetermer og opret delte negative lister.

Dag 31–60: byg strukturen

• Tilføj custom labels for margin i produktfeedet.
• Opdel PMax i høj-DB og øvrigt katalog. Behold den gamle kampagne kørende med reduceret budget i overgangen.
• Skift konverteringsværdi til dækningsbidrag (niveau 1 eller 2).
• Genberegn tROAS-mål på det nye værdigrundlag – de gamle mål er ikke sammenlignelige.
• Byg 1–2 stærke asset groups pr. kampagne med rigtige billeder og mindst én video.

Dag 61–90: styr og skalér

• Ugentligt: søgetermer, kanalrapport i PMax, feed-fejl, tabt visningsandel på brand.
• Månedligt: POAS pr. kampagne, nye kunder vs. genkøb, afstemning mod økonomisystem.
• Skalér budget på kampagner med POAS over målet – i spring af 15–20 %, ikke fordoblinger.
• Sluk eller stram op på det, der ligger under break-even to måneder i træk.

De 7 fejl vi oftest ser i danske Google Ads-konti

1. PMax får brandtrafikken. Kontoen ser lønsom ud, men du betaler for kunder, du allerede havde.
2. Alt kører på omsætning. Algoritmen skalerer glædeligt de varer med lavest margin, fordi de sælger nemmest.
3. For mange kampagner, for lidt data. Otte kampagner med tre konverteringer hver kan ikke optimeres af nogen algoritme.
4. tROAS sat efter ønsketænkning. 800 % mål på en konto, der leverer 300 %, giver ikke bedre afkast – det giver ingen visninger.
5. Ingen video i asset groups. Du overlader dit vigtigste kreative format til automatik.
6. Negative søgeord som hovedværktøj i PMax. Brug brand exclusions og listing groups først – for mange negativer strangulerer læringen.
7. Ingen afstemning mod økonomien. Uden månedlig afstemning styrer du efter et tal, ingen i ledelsen tror på.

FAQ om Google Ads kampagnestruktur

Hvor mange kampagner bør en dansk webshop have?

Færre end du tror. Med et budget under ca. 25.000 kr./md. klarer de fleste sig med tre til fire: brand Search, non-brand Search, PMax høj-DB og eventuelt PMax øvrigt katalog. Reglen er, at hver kampagne skal kunne samle nok konverteringer til, at budstrategien kan lære – ellers skal den lægges sammen med en anden.

Skal jeg helt droppe Search, når jeg kører Performance Max?

Nej. Search giver dig kontrol over de mest købsklare søgninger, søgetermsindsigt og mulighed for at byde eksplicit på det, der betyder mest. Kombinationen giver typisk både bedre styring og bedre dækning end PMax alene.

Hvor længe skal jeg vente, før jeg vurderer en ændring?

Regn med mindst 7–14 dage for budjusteringer og 3–4 uger for strukturelle ændringer i kampagner med normal volumen. Har du få konverteringer, skal du vente længere – ellers træffer du beslutninger på støj. Undgå at ændre flere ting samtidig, hvis du vil kunne lære noget af det.

Hvordan sender jeg dækningsbidrag til Google Ads uden en udvikler?

Kør niveau 1: gang ordreværdien med din gennemsnitlige DB-margin i sporingsopsætningen. På Shopify, WooCommerce og de fleste danske platforme kan det gøres via tag-opsætning eller en app. Vil du have produktspecifik margin, kræver det som regel adgang til indkøbspriser i feedet eller datalaget – og det er der, en teknisk hånd betaler sig hurtigt hjem.

Er Performance Max altid bedre end standard Shopping?

Nej. Med lav konverteringsvolumen, mangelfuld værdimåling eller stort behov for kontrol er standard Shopping plus Search ofte både billigere og mere gennemskueligt. PMax kræver data at optimere på – har du dem ikke, køber du automatisering uden styring.

Hvor tit skal jeg gennemgå søgetermer og udelukkelser?

Ugentligt i opstartsfasen, derefter hver anden uge. Sæt 15 minutter i kalenderen, filtrér på klik uden konverteringer, og arbejd oppefra på forbrug. Det er den mest tidsbesparende rutine i hele kontoen.

Kilder

• Google Ads Hjælp: Best practices for asset groups i Performance Max
• Google Ads Hjælp: Brandsikkerhedsfunktioner i Performance Max (brand exclusions, negative søgeord)
• Google Ads Hjælp: Om negative søgeord
• Google Ads Hjælp: Om målROAS-budgivning
• Google Ads Hjælp: Om Maksimér konverteringsværdi
• Google Ads API: Performance Max asset groups
• Google: Answering your top questions about Performance Max
• Search Engine Journal: Channel reporting i Performance Max
• Store Growers: Target ROAS – datakrav i praksis
• AdNabu: Performance Max best practices (margin-opdeling, listing group-udelukkelser)
• Optimise: Consent Mode v2 – krav fra marts 2024

Kort opsummering

• Adskil det du vil styre forskelligt: brand, non-brand og margin-grupper i egne kampagner – men ikke flere kampagner end du har konverteringer til.
• PMax og Search er ikke et valg, men en arbejdsdeling. Search ejer de købsklare søgninger, PMax skalerer og dækker.
• Asset groups: få, men fyldte – med rigtige billeder, mindst én video og få, præcise søgetemaer.
• Budstrategi følger data: start på Maksimér konverteringsværdi, gå til tROAS når volumen er der, og justér i små spring.
• Udelukkelser: brand exclusions og listing groups før negative søgeord – og en fast ugentlig søgetermsrutine.
• Mål dækningsbidrag, ikke omsætning. Break-even ROAS = 1 ÷ DB-margin. Styr efter POAS over 1,0 – og højere, hvis annoncerne også skal betale de faste omkostninger.

Skal vi se på din konto?

Har du en fornemmelse af, at der ligger 10–30 % bedre afkast i din nuværende opsætning – men mangler tid eller data til at bevise det? Så tag en uforpligtende snak med os. Vi kigger gerne din Google Ads kampagnestruktur, budstrategier og måleopsætning igennem og giver dig en konkret vurdering af, hvor pengene bliver spildt, og hvad vi ville ændre først. Ingen salgstale, ingen bindinger – du får en prioriteret liste, du selv kan handle på.

Skriv til hej@modopartners.dk eller ring på +45 20 22 04 40. Du er også velkommen til at sende adgang til kontoen på forhånd, så vi kan komme direkte til sagen.