Casestudy,
naji productions
Hvordan vi gjorde kulturarv til et visuelt univers med global rækkevide.
pladeselvskab
videreformidling af arven
Naji Productions udspringer af arven fra den legendariske somaliske folkesanger Ahmed Naji Sa’ad, der med sine tekster og melodier blev et ikon for Somalias uafhængighedskamp gennem 60’erne og 80’erne.
I dag viderefører hans familie arven ved at skabe et moderne og ungdommeligt univers, der bygger på hans kulturelle betydning men samtidig taler til en ny generation.
Strategi og udtryk
Da familien bag Naji Productions tog kontakt til os, var ambitionen tydelig: de ønskede at opgradere deres digitale tilstedeværelse og skabe en strategisk ramme, der kunne transformere kulturarven til indhold med global appel.
Opgaven handlede ikke blot om at producere videoer, men om at udvikle et konsistent univers med plads til både musik, fortælling og fællesskab.
Vi begyndte med at analysere deres eksisterende platforme og publikums sammensætning.
Det stod hurtigt klart, at målgruppen spændte bredt. Fra ældre generationer, der havde et nært forhold til Ahmed Naji Sa’ads musik, til yngre somaliere i diasporaen, som søgte nye måder at forbinde sig til deres kulturarv på.
Ud fra denne indsigt udviklede vi en digital strategi, hvor formålet var at gøre Naji Productions til en levende bro mellem generationerne. Vi lagde vægt på, at autenticiteten skulle bevares, men at form og format skulle tilpasses de digitale platformes logik.
På den måde blev fundamentet lagt for et samarbejde, hvor kulturarv kunne møde moderne medieforbrug.
vores yndlingsproduktioner
Didi naji – luuley
Musikvideoen til Luuley, komponeret af Naji The Pilot med tekst af Karama Naji og Sharma Boy, er en stemningsfyldt visuel fortolkning af sangens hjertefølte tekst og melodiske tone. Videoen præsenterer Didi med forelskelse og med et nærvær, der forstærker sangens emotionelle resonans og inviterer seeren ind i et nyfortolket kulturelt udtryk.
Ravion – Baneey Booska
I Ravions musikvideo Baneey Booska møder vi et energisk udtryk skabt af musikeren Ravion og produceret af Naji The Pilot. Videoen er en visuel hyldest til somalisk musikalsk identitet, der kombinerer rytme, farver og filmisk flair i et format, der er lige dele festligt og autentisk.
Didi naji & isma ip – isii sisin
Sangen Isii Sisin er et dynamisk samarbejde mellem Didi Naji og Isma IP, der forener deres unikke musikalske stilarter i en fængende og rytmisk komposition. Musikvideoen sexede og farverige udtryk komplementerer sangens energi med visuelle elementer, der afspejler sangens stemning.
Didi Naji – Ma Seexdo
I Ma Seexdo tilbydes en hypnotisk og rytmisk oplevelse, hvor Didi Naji udtrykker musikalsk uro – sangens reggae-inspirerede klang understøttes af et billede- og lydunivers, der vækker samme rastløshed visuelt. Musikvideoen fremstår som en kreativ forlængelse af teksten, hvor visuelle elementer og musik smelter sammen i et fængende narrativ, som udspiller sig i eksotiske omgivelser.
produktion af content
I vores produktioner arbejder vi målrettet med at skabe et digitalt univers, der både er æstetisk, engagerende og troværdigt.
Vi udviklede en række visuelle koncepter og fortællegreb, der skulle gå igen på tværs af platforme. Det betød blandt andet produktion af musikvideoer, behind-the-scenes klip, personlige fortællinger fra familien og korte formater til TikTok og Instagram, hvor tempo, humor og identitet var afgørende.
Produktionerne omfattede hele kæden fra idéudvikling til færdigt indhold. Vi arbejdede tæt sammen med familien for at sikre, at hver video bar præg af den autenticitet, der kendetegner Naji Productions, men samtidig havde et format, der kunne engagere brugere globalt.
Hvert element blev designet til at understøtte brandets DNA: stærke billeder, levende fortællinger og en klar visuel identitet, der koblede det traditionelle til det moderne.
Derudover lagde vi stor vægt på platformstilpasning. Indholdet til YouTube blev produceret i længere, mere fortællende formater, mens TikTok og Instagram krævede korte, fængende klip med høj delingsværdi. Samtidig arbejdede vi med optimering af metadata, SEO og cross-promotion, så indholdet ikke blot blev skabt, men også fundet, delt og set af de rigtige mennesker.
Resultater
Samarbejdet med Naji Productions er et bevis på, at når strategi, fortælling og form smelter sammen, kan man skabe langt mere end rækkevidde og visninger. Man kan skabe indflydelse, relevans og en varig forbindelse til et publikum, der både er lokalt forankret og globalt til stede.
+60.000.000
visninger på YouTube
+40.000.000
visninger på TikTok
+200.000
abbonenter på YouTube
400%
flere views på videoer
Vil du også transformere dit brand til et digitalt univers?
Hos MODO partners kombinerer vi strategi, kreativ produktion og digital distribution, så dit indhold både engagerer, inspirerer og skaber konkrete resultater.